2
产品分类
400-938-460
最新资讯
游戏跑得快注册:方圆房服集团于5月28日转
方圆房服集团于5月28日转主板上市 在房地产服务业加速发展...
期间限定超可爱!偶像明星抢冰品市场造
期间限定超可爱!偶像明星抢冰品市场造型吸睛...
最强女团认证!《彭博社》证实BLACKPINK是
最强女团认证!《彭博社》证实BLACKPINK是“全球最强音乐团体”...
  news 当前位置:游戏跑得快 > 跑得快注册
“丁晓菁:内容大缺货,“台流”抢攻全球 添加时间:2021-05-29 00:17
因疫情封城、停工,让文化内容“全球大缺货”,台湾却是少数能持续产制亮眼作品的地区。文策院积极搭建平台串连创作者与投资者,全力助攻这波前所未有的“台流”契机。

2020年,疫情冲击全球文化内容产业,电影院、剧场大门紧闭,表演、音乐会等活动全部取消,就连影视剧组、剧团也纷纷停工。然而,台湾由于防疫有成,艺文活动仍得以持续进行,下半年更堪称国片大爆发,《刻在你心底的名字》《无声》《孤味》《消失的情人节》等作品不但票房亮眼,更入围金马奖多项大奖肯定。

“台湾影剧开案量持续增加,产制并没有受疫情影响,”文化内容策进院董事长丁晓菁说。对比国外文化产业复苏缓慢,台湾在11月更举办了文化内容产业最大盛会“创意内容大会”,汇集台湾出版、影视、表演艺术、音乐等不同领域的文化产业。不少创作人带著提案与想法,积极递出名片寻找投资人,而来自全球22国的买家也透过在线线下共襄盛举,其中更有韩国最大娱乐公司CJ ENM、美国制片工会、Netflix等知名买家来台寻宝。影视作品交易金额预期上看9亿台币。

“台湾文化产业,2020年处在一个前所未有的机会点!”丁晓菁说,疫情下各地民众被迫关在家,为了打发时间,对于影剧、音乐等文化内容需求只会更高;然而,内容却因为封城而生产中断,呈现供不应求的状态。

相对于全球文化内容“大缺货”,台湾是极少数依然能正常“出货”的产地,今明两年绝对是台湾文化产业进军国际市场的大好时机。丁晓菁笑说,文策院成立一年来,已积极布局,利用台湾文化产业的优势能量,加上疫情带来的机会,目标让台流袭卷全球!

文化国家队,组织资金与信息战

过去十多年来,台湾人疯追韩剧、陆剧,连流行音乐也围绕著K-pop,但台湾其实仍有不少优秀的本土内容,只是缺少了被看见的机会。

为协助文化产业发展、打造文化内容“国家队”,2019年文策院正式挂牌成立。曾在电视、媒体圈深耕多年,也曾担任过文化部政务次长,丁晓菁此次率领文策院团队积极助攻文化产业。

谈到文化产业,多数人的刻板印象就是“台湾不行”,社会上常听见“为何台湾没有百老汇?”“下一个周杰倫在哪里?”

不过丁晓菁表示,台湾文化产业或许发展状况不一,但能量其实非常强劲。例如2019年被外界誉为台剧复兴年,《我们与恶的距离》《想见你》不仅叫好叫座,更红到海外;另外,在流行音乐领域,从乐团草东没有派对、茄子蛋,到歌手9m88、阿爆等,或许过去不在大众市场,但仍在独立音乐界表现亮眼。

台湾文化产业的困境,关键不是新一代创作者能力不足,而是产业断链,“产业战就是资金战与信息战,台湾不缺资金与信息,两者却都不在文化产业。”丁晓菁说。

其实,国际上对内容产制有一套基本流程:从内容开发,到资金导入,再来是打开市场通路,最后得到品牌效应、创造收益,“但在台湾,每个阶段却是断链的。”

丁晓菁对此感叹,资金与信息的不流通,导致台湾优秀的制作团队虽然很会制作内容,却不懂得如何推销、贩卖,许多作品沦为叫好不叫座;而投资者满手资金,却因为对文化产业不够了解,迟迟不敢投资。

要发挥台湾文化产业实力,关键就在于“产业化经营”,产业目前最缺少的,是懂得怎么将创意变现的商业规划人才,“这就是文策院跳出来搭建串连平台,成为这个角色的意义。”

投资助攻,文策院打通产制道路

丁晓菁指出,作为产业助攻者角色,文策院现阶段要以“产业化”“国际化”与“集成品牌化”为目标,打通台湾文化相关产业的产制道路。

且不同于过去以辅导金扶植,文策院透过执行管理国发基金,担任领投角色,希望吸引更多人共同投资,让信息与资金挹注,打赢这场产业战。

从最开始的内容开发上,2020年7月,文策院推出内容开发专案计划,给予资金支持创作者开发题材,并创建媒合平台,让投拍方进场。在媒合开案后,为提高作品产值、抢攻国际市占率,文策院近期也公布“最后一桶金”计划,只要案件含有台湾内容,并拥有国际通路,且为国际合资合制,即可获得最高30万美元的投资。

文策院统计,内容开发专案计划首波招募350件的文本与逾35位的投拍人,而目前出版方提供内容类型主要以“浪漫爱情”“奇幻”“剧情”为主。然而,投拍方期望却以“社会议题”为大宗,看见双方主流题材的需求落差,文策院也积极创建媒合平台,交流、了解彼此需求。

为对准市场口味与进军国际,甫落幕的“创意内容大会”,就如同大型“相亲所”,邀请来自22国、共272位的买家与国内各文化内容产业媒合、交流。且不同于过往的书展、影展等个别办展,此次汇集台湾出版、影视、表演艺术、音乐等多元的文化内容产业,不但可以一次了解各领域趋势,也更容易异业集成。

天使放大执行长廖薏淳认为,此次大量投资者来到大会,并不只是与作品方的媒合,所有投资者间也可以互相商讨如何操作一个案子,并共同投资。而各产业作品方的聚集,也能彼此交流、讨论IP互相置入的可能性。

自由、民主优势,多元价值吸引国际目光

很多人认为,台湾市场小、国际能见度低,文化产业作品要推上国际并不容易,但丁晓菁深不以为然,“我觉得台湾可以更有自信,我们常常低估自己的魅力。”

丁晓菁强调,文化内容产业就是透过小说、电影、音乐等媒介,分享对于生活的看法,台湾追求人权、自由、民主,这是很多国家都有的社会价值,是台湾进军国际一大优势,也一定可以引起不同国家观众的共鸣。

文策院院长胡晴舫也认为,台湾原创作品自由度高,是重要的竞争力。从国外投资者、观众角度来看,台湾文化内容题材多样,不管是勇于讨论同志文化等议题,相较其他亚洲市场开放,或在社会议题上拥有很强的人文反思能力,都让外国人士惊艳。

CATCHPLAY执行长杨丽贞则观察,今年许多国际平台投资台湾作品,加上文策院与国发基金的加入,让产业可以产制更多内容。而OTT普及率的提升,也让一般的消费者更熟悉国际内容的水准与叙事风格,对于内容要求的标准逐渐提高。因此,明年台湾文化产业产制的能量很有机会向上走。

文策院因应此趋势也早已铺好道路、开设好“相亲所”,希望能有更多有创意想法的创作者与投资方一起投入,共创多赢。